2015年8月7日 星期五

多樣化媒體經營 CPBL TV的下一步


就在台灣媒體還在對於課綱議題,或是總統大選爭論不休的同時,大聯盟旗下的大聯盟高科技媒體(MLB Advanced Media),於本星期二悄悄的簽下了一筆極具歷史意義的合作案。雖然該案並沒有受到太多臺灣媒體注目,但有望改變未來體育媒體的生態與發展。

NHL理事長Gary Bettman日前宣布將把NHL未來的播放權交給MLB受理
就在8月5日,大聯盟理事長曼菲德(Rob Manfred)與北美職業冰球聯盟(NHL)理事長貝特曼(Gary Bettman)一同宣布,NHL將把旗下冰球賽事的播放權,賣給大聯盟高科技媒體,簡稱MLBAM。同時NHL也會與MLBAM組織一家新媒體企業— BAM科技(BAM Tech)。這家BAM科技公司依然會是由大聯盟主導,NHL官方則持有7%至10%的股份,這項計畫預計將維持6年,MLBAM將會支付NHL每年1億 美金的權利金。這項合作案還包括NHL所屬的官網與所有電子軟件(如App),都將交給大聯盟團隊經營。另外,MLB也將提供轉播攝影棚與後製資源給 NHL,提升冰球賽事的播放品質。

本次合作案之所以有濃厚的歷史意味,不單是兩大職業聯盟攜手合作,還涵蓋著另一層意義。

NHL心甘情願的把轉播權交給MLBAM,主要是因為MLBAM雖然是以棒球轉播出身,但經過多年的蛻變與轉型,已成為網路上主要的運動媒體平台。在過去 的15年間,擁有強大網路直播基礎設施的MLBAM,不僅能夠替百萬的收視戶於電腦或手機上直播所有賽事,而且也成功的幫助多家媒體,例如ESPN與 HBO等,進行轉型與改造的工程,包含製播PGA賽事。而NHL將會是MLBAM第2次替其他職業運動製播賽事。

MLBAM所提供的高品質內容,在業界具有高可靠度、發展性與靈活度的風評。這不但代表體育專業可以跨領域,轉播單位也可藉由網路媒體,發展出新的經營策略。相信這可成為中職欲拓展CPBL TV的最佳借鏡。

中職目前仍舊無法達到自己製播節目的水準
尤其未來傳統有線電視勢必逐漸退出舞台,取而代之的是隨手可得的網路媒體,這趨勢將無人能擋。NHL和MLBAM的合作案將迫使體育媒體跳出原有的框架, 跨進非專業項目的經營領域,進而於競爭激烈的網路媒體世界中佔有一席之地。除了投資者能夠藉此取得龐大的利益,身為MLBAM大股東的大聯盟30支球團老 闆,更會是最大的受益者。

回過頭來看,中職的CPBL TV有什麼需要改善的呢?

事實上和發展已15年的MLBAM相比,僅有一年多歷史的CPBL TV仍舊稚嫩。當中職對是否要製播分離仍舉棋不定時,或許把大多數的資源,投注於發展CPBL TV,會是一個不錯的選項。因為目前的CPBL TV,還是要倚賴轉播單位提供訊號,只能算是一個播放平台,因此中職官方無法掌控自己想要轉播的內容。這使得CPBL TV的發展性有限,球迷付費的意願也不高。

總而言之,既然中職近年來在有線電視的轉播權始終難有突破,不如趁著球迷回籠之際,按照大聯盟模式,發展線上直播,改變CPBL TV的經營風格。此舉不僅讓節目內容更多元化,更可以將中職賽事傳送到國外,這才是網路媒體該放眼的市場,與應運用的經營策略。

原刊於:udn:多樣化媒體經營 CPBL TV的下一步

Photo Courtesy:美聯社, 聯合報

沒有留言: